7月10日，以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江牡丹江召开。马可波罗、华为、海尔、中国联通、碧桂园、茅台、伊利等33家入选央视“国家品牌计划”企业参会。
2016年9月，央视推出“CCTV.国家品牌计划”，该计划依托央视“国家平台成就国家品牌”的新定位，目的是寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。
中央电视台广告经营管理中心主任任学安介绍，2017年1月1日起，“国家品牌计划”正式启动，目前共有成员企业33家。中央电视台为入选企业配置了最顶级的资源和服务，包括《新闻联播》、《焦点访谈》等堪称“国家资源”、“领袖时间”的品牌传播时段，并为成员企业专属定制品牌故事、组织专家团队为企业提供定制化品牌咨询服务等。
任学安表示，中央电视台的广告使命与品牌传播责任，就是落实习近平总书记关于实现中国经济“三个转变”重要指示精神，只有久久为功，方能善作善成。要以“国家品牌计划”为切入点，整合全台优质资源，服务中国优秀企业，成就一批能够代表国家的中国优秀品牌——中国国家品牌。
茅台集团党委书记、总经理李保芳在主题演讲中说，“国家品牌计划”是一个富有远见的规划。品牌强，则企业强；企业强，则国家强。党中央针对中国经济转型提出“中国制造”向“中国创造”转变，抓住了中国经济升级换代的关键痛点。而“中国制造”要向“中国创造”转型，关键是品牌。
中国传媒大学资深教授黄升民、中央党校国际战略研究院教授赵磊，就“国家品牌的责任与使命”、“一带一路背景下中国企业的全球化”、“国家平台助推地方品牌发展”等话题，与到会的华为、海尔、中国联通、碧桂园、比亚迪等企业负责人进行了交流与探讨。
会上，由中央电视台发起，国家品牌计划发展与创新理事会在本次高峰论坛期间成立。理事会的成立，将更好地服务入选企业，增强入选企业的品牌传播能力、品牌溢价能力和国际影响力，统筹协调政府、媒体、入选企业的各类资源，推动中国名牌向中国国家品牌的升级发展，推动国家品牌参与全球竞争和文化交流。
经过理事会成员的共同推举，茅台集团党委书记、总经理李保芳当选为首任轮值理事长，华为消费者BG首席运营官张晓云、阿里巴巴集团副总裁褚昱当选为副理事长。
本次高峰论坛还发布了CCTV“国家品牌计划”牡丹江倡议：
为贯彻习近平总书记“三个转变”重要指示精神，响应国务院设立“中国品牌日”、发展品牌经济的政策号召，“国家品牌计划”全体成员企业愿发挥榜样示范作用，以身作则，勤修苦练，为做大做强中国品牌而矢志不渝、奋勇前行。我们愿为中国品牌的发展建言献策，以书籍、讲演、影像等不拘一格的形式，将自身经验心得传播于世。我们将严格履行国家品牌的社会责任，坚持诚信为本和绿色发展，积极投身于扶贫助困和公益慈善事业。我们倡议全体中国自主品牌守正笃实，久久为功，努力提升产品质量与品牌形象，早日实现从“中国品牌”向“中国国家品牌”的升舱晋级。
马可波罗瓷砖作为国内最早品牌化的建陶企业之一，不仅凭借强大的创新能力为消费者提供最优质的产品，更借助对潮流发展方向的敏锐把控，成为行业的引领者。马可波罗瓷砖致力实现“为中国陶瓷打造第一个世界知名品牌”的伟大目标。
国家平台成就国家品牌，马可波罗借助央视平台，积极投身中国“品牌大国”的时代浪潮，代表中国陶瓷行业参与全球商业竞争和文化交流，全面展示中国陶瓷品牌的力量。相信未来马可波罗瓷砖必定能让世界爱上中国陶瓷，让世界传颂中国陶瓷。